Главная › Новости

Анализ товарной и ценовой политики организации

Опубликовано: 16.10.2017

Антор Бизнес Решения Вакансии 2014

Под термином «продукт» понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.

Как только продукту на­значена цена, и он поступил на рынок, он становится товаром. По­этому термин «товар» используется наравне с термином «продукт». Таким образом, товар является сердцевиной всей маркетинговой дея­тельности организации.

Комплексный анализ продукции (товара) является неотъемлемым элементом маркетинговых исследований. Это главный элемент в оценке конкурентных преимуществ организации.

Предметом анализа товарной политики в организации является опреде­ление эффективности целенаправленных действий, ориентированных на установленный платежеспособный спрос целевых групп потреби­телей (сегментов рынка), благодаря которым обеспечиваются эффек­тивное, с коммерческой точки зрения, формирование номенклатуры и ассортимента товаров и запланированные объемы продаж.

Разработка и эффективное проведение товарной политики долж­ны базироваться на хорошем знании не только рынков (внешней среды), но и реальных возможностей предприятия (внутренний ры­нок) в области НИОКР, производственных мощностей, технологиче­ского обеспечения и т. п. Эти знания организация в состоянии полу­чить только в результате осуществления полномасштабной аналити­ческой функции маркетинга.

Вопросы позиционирования — изучение разновидностей продук­ции, ее качества, характеристик, сопровождающих ее услуг и степени отличия от аналогичных продуктов (услуг) конкурентов, новизны продукции, цены и т.д. — являются предметом маркетинга.